생활 플랫폼 기업 아정당이 상조산업에 본격 진출한 가운데, 리딩 상조사 마케팅과 제휴 사업을 이끈 바 있는 오병선 대표가 사령탑을 맡아 이목을 끌고 있다.

아정당은 2020년 설립 이후 통신, 가전렌탈, 휴대폰, 이사, 청소, 보험 등 생활 필수 서비스를 통합 제공하며 성장해온 기업이다. 

이번 상조산업 진출은 기존 사업 포트폴리오에 ‘생애주기 완결 서비스’를 더하는 행보로, 업계에서는 상조와 각종 렌탈·보험을 결합한 새로운 상품 출시에 주목하고 있다. 전국 영업망과 대규모 회원 기반, 온라인 마케팅 역량을 접목할 경우 상당한 시너지 효과가 기대된다는 분석이다.

아정당의 상조 계열사 ‘아정라이프케어’는 P사에서 전략 마케팅과 제휴 사업을 주도하며 업계내 굵직한 행보를 보여온 오병선 대표가 맡는다.

그는 단순한 상품 기획을 넘어 업계 트렌드를 선도하고, 고객 친화적 서비스 모델을 구축해온 주역으로 업계 안팎에서는 ‘상조 기획자’라는 별칭으로 불린 인물로, 특히 유통·보험·렌탈 분야와의 제휴 사업을 성공적으로 이끌며, ‘상조=생활 밀착형 서비스’라는 새로운 관점을 제시하는 등 상조산업의 확장성에 기여했다는 평가를 받는다.

이 같은 경험을 바탕으로 아정라이프케어를 직접 설립하며 초대 대표로 나선 오 대표에 대해 업계에서는 그간 축적한 기획력과 실행력을 바탕으로 생활 플랫폼과 연계된 새로운 마케팅 활동을 펼칠 것으로 기대하고 있다.

다만, 상조업계 일각에서는 신중론도 존재한다. 신규 진입 기업이 단기간에 안정적인 운영 구조를 갖추기는 쉽지 않다는 점 때문이다. 업계 일각에서는 “뛰어난 기획자라 하더라도 상조 산업 특유의 현장 노하우를 단기간에 체득하기는 어렵다”면서도 “여타 신규 진출 기업들과 달리 오랜 상조산업 경력과 기획력을 갖추고 있어 새로운 변화를 만들어낼 가능성이 충분하다”는 시각이 공존하고 있다. 

아정당이 생활 밀착형 서비스에서 축적한 경쟁력을 토대로 상조 시장에서 어떤 차별화 전략을 펼칠지, 그리고 오병선 대표의 기획과 실행력이 업계 지형을 흔들 수 있을지 귀추가 주목된다.